Um diretor de Hollywood afirmou que a montadora Cadillac utilizou, sem autorização, conceitos criativos desenvolvidos por ele em uma campanha publicitária recente. Segundo o cineasta, a peça apresenta elementos visuais e narrativos que se assemelham a um projeto previamente apresentado à marca.
A acusação envolve suposto uso indevido de ideias, o que pode resultar em disputa judicial caso as partes não cheguem a um acordo. Até o momento, a montadora não detalhou sua posição sobre o caso.
A primeira aparição visual da Cadillac na Fórmula 1, divulgada durante o Super Bowl do último domingo (8), ganhou desdobramentos além da repercussão publicitária e acabou se transformando em caso judicial.
O diretor Michael Bay, conhecido por sucessos como Transformers e Armageddon, entrou com uma ação contra a equipe ligada à montadora, alegando que ideias criativas apresentadas por ele teriam sido utilizadas sem autorização no comercial exibido durante o evento.
De acordo com o jornal The New York Times, Bay solicita uma indenização de US$ 1,5 milhão (cerca de R$ 7,8 milhões). O processo foi protocolado na sexta-feira (6) e afirma que, em novembro do ano passado, o diretor teria sido procurado por Dan Towriss, CEO do projeto da Cadillac na Fórmula 1, com a proposta de assumir a produção e direção da campanha.
Segundo a ação, o conceito inicial buscava apresentar a equipe com uma identidade marcadamente “americana”. Durante as reuniões, Bay teria utilizado cenas de seus próprios filmes como referências estéticas e narrativas. Ele afirma ter recebido sinal verde para o projeto e a indicação de que os trabalhos começariam em breve.
Ainda conforme o relato, o cineasta iniciou o desenvolvimento do conceito ao lado de uma equipe criativa na semana seguinte. Contudo, em 6 de dezembro, foi informado de que a Cadillac optara por seguir outra abordagem, contratando uma produtora diferente para executar o comercial.
Bay sustenta que, mesmo após seu desligamento, elementos centrais de sua proposta apareceram na versão final do anúncio. Entre os pontos citados está a imagem de um carro de Fórmula 1 em um cenário desértico — recurso visual presente na peça exibida durante o Super Bowl.
Documentos mencionados pelo New York Times indicam que o diretor apresentou nove referências visuais e narrativas, incluindo comerciais e trechos de filmes, além de uma prévia entregue em 5 de dezembro. O orçamento estimado para a produção girava em torno de US$ 3 milhões (aproximadamente R$ 15,5 milhões).
Após encerrar as negociações com Bay, a Cadillac contratou a agência Translation para desenvolver o projeto. No processo, o diretor afirma evitar trabalhar com agências de publicidade, alegando que ideias criativas muitas vezes acabam sendo repassadas a profissionais com custos mais baixos.
Sem conseguir chegar a um acordo extrajudicial, o cineasta decidiu levar o caso à Justiça. Até o momento, a Cadillac não se manifestou oficialmente sobre as acusações.
